Considerado um dos mais importantes Salões da Europa, a marca adiantou com bastante antecedência que não participará da mostra em Genebra.
A decisão da marca foi tomada tendo como base a nova estratégia de marketing que coloca em primeiro lugar os eventos exclusivos para o lançamento de novos modelos, ao invés de realizar estreias em mostras tradicionais.
A Volvo afirmou que a decisão agora é apostar mais nos clientes de forma direta. Outro ponto é que os eventos próprios trazem mais visibilidade e evitam que os modelos da marca tenham seu lançamento ofuscado por outras estreias, como acontece nos Salões.